عدم التأكد البيئي كمتغير معدل بين التوجه الريادي والأداء التسويقي للشركات الصناعية اليمنية
الشريط الجانبي للمقالة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
يتطلب نجاح منظمات الأعمال في بيئة الأعمال المعاصرة، التكيف مع ظروف السوق المتغيرة، حيث يجب التركيز على البيئة المحيطة للشركة وهو الشيء الذي لم يتم تناوله كثيراً في الابحاث في البيئة العربية بشكل عام واليمنية بشكل خاص. لذا هدفت الدراسة إلى اختبار الدور المعدل لعدم التأكد البيئي في العلاقة بين التوجه الريادي والأداء التسويقي بجانب التعرف على أثر التوجه الريادي على الأداء التسويقي. تم تكوين نموذج الدراسة بناء على نظرية الموارد ومنها طورت فرضيات الدراسة. صممت هذه الدراسة على انها دراسة تفسيرية حيث استخدمت الاستبانة كأداه لجمع البيانات من عينه غير احتمالية ميسره وزعت على (252) شركة بواقع استبانة لكل شركة بنسبة استجابة بلغت (75.4%). وأوضحت نتائج الدراسة أن عدم التأكد البيئي يضعف العلاقة بين التوجه الريادي والأداء التسويقي وأن التوجه الريادي يؤثر إيجابياً على الأداء التسويقي. وبناء على نتائج الدراسة تمت مناقشة النتائج كذلك بين التأثير النظري والتطبيقي كما أوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بعدم التأكيد البيئي وتحفيز الشركات اليمنية لتبني التوجه الريادي لتعزيز فرصها في السوق المحلية والعالمية